Rund 700.000 über Vereine organisierte Reiter zählt die Deutsche Reiterliche Vereinigung, der Dachverband der deutschen Reiter in Warendorf: Fédération Equestre Nationale (FN). Fast 60.000 davon kommt eine exklusive Sonderrolle zu: Sie sind als Persönliches Mitglied (PM) direkt ihrem Dachverband angeschlossen – das gibt es bei keinem anderen deutschen Sportverband, nicht einmal beim DFB. „PM“ steht dabei nicht nur für Persönliches Mitglied, sondern auch die besondere Beziehung: PMs setzen sich persönlich für die Harmonie von Pferd und Mensch ein.

Pferd und Mensch

Für Stiehl/Over, seit vielen Jahren die Agentur der FN, ist Pferd und Mensch der eigentliche Markenkern von PM. Daraus entwickelte die Agentur das neue PM-Logo und eine Kampagne, die die besondere Verantwortung der Persönlichen Mitglieder mit den Vorteilen einer Persönlichen Mitgliedschaft harmonisiert: Näher dran. Zum Beispiel: Näher am Pferd. Näher am Sport. Näher am Verband. Diese Nähe war Gegenstand der Kampagne, die ganz wesentlich von den Persönlichen Mitglieder selbst, ihren Selfies und ihren Storys mitgestaltet wurde.

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Deutsche Reiterliche Vereinigung (FN)
Markenweiterentwicklung, Mitgliederkommunikation